KL onderzoekt VoD-markt

17 maart 2008

Aanleiding voor deze quickscan is de wens om de kansen voor AV-erfgoed op de VoD-markt te verkennen. Met dit onderzoek brengt Kennisland op hoofdlijnen de tendensen in kaart.

Het blijkt dat de markt voor VoD volop in beweging is. In navolging van de muziekindustrie zien wij ook in de filmindustrie een tendens naar verticale integratie van de waardeketen; in de strijd om de aandacht van de consument zien contentleveranciers een kans om ook direct aan de consument te leveren.

Hoewel er nog weinig bekend is over wensen en eisen rond audiovisueel erfgoed, lijkt dit materiaal bij uitstek geschikt om de specifieke doelgroep van filmliefhebbers te bereiken. Om hier succesvol in te worden, zal onderscheiding nodig zijn op kwalitatief hoogwaardige additionele diensten rond de content.

Verder moet onderzocht worden welk verdienmodel het beste past bij het specifieke karakter van audiovisueel erfgoed. Dit zal niet noodzakelijkerwijs hetzelfde zijn als voor nieuw materiaal.

Hieronder worden de belangrijkste conclusies en aanbevelingen kort samengevat:

• De VoD-markt is een groeimarkt, gezien de hoge breedbandpenetratie en het aantal spelers in de markt.
• Een veelheid van partijen (kabelaars, telco’s, gameconsoles, p2p-netwerken, producenten en aggregators (iTunes) vechten om de aandacht van de televisiekijker.
• VoD zorgt voor verticale integratie in de keten. Producenten zullen ook zelf materiaal aan eindgebruikers gaan aanbieden.
• DVD (Blu Ray) zal nog een aantal jaar een belangrijke rol spelen maar zal na 2010 ingehaald worden door VoD.
• Nederland heeft een goede uitgangspositie door de hoge penetratie breedband (46%). Met 24 initiatieven behoort het nu al tot de top 4 in Europa.
• Flexibiliteit staat in deze experimentele fase voorop: content moet op niet-exclusieve basis worden aangeboden op diverse platforms en met diverse verdienmodellen.
• Op dit moment worden p2p-netwerken met bittorrent-technologie het meest gebruikt voor downloading. Dit gebeurt nu veelal illegaal, maar deze netwerken zullen in de toekomst ook voor legaal verkeer gebruikt worden (nu al 20th Century Fox)
• Meest voorkomende verdienmodellen op dit moment zijn pay-for-download en streaming (advertentie gedreven).
• Gezien het feit dat gebruikers nog weinig bereidheid vertonen voor het betalen voor cultureel erfgoed (Dialogic 2008) is het raadzaam ook het advertentiemodel en het zogenaamde ‘top up’ model, waarbij betaald wordt voor additionele diensten, te verkennen.
• Er moet verder onderzoek verricht worden naar doelgroepverwachtingen, businessmodellen en auteursrechten.